El mercado televisivo español afronta unas semanas decisivas. Las televisiones públicas agrupadas en la Forta y Fifty5Blue —la empresa responsable de la medición oficial de audiencias en España, anteriormente conocida como Kantar Media— mantienen abiertas las negociaciones para renovar un contrato que finaliza el próximo 31 de julio. Si las conversaciones no llegan a buen puerto, la fotografía diaria de las audiencias podría cambiar de forma significativa a partir del 1 de agosto.
Según ha trascendido, diez de las doce cadenas autonómicas habrían respaldado la posibilidad de no renovar el acuerdo en las condiciones actuales. Las televisiones regionales consideran que es el momento de revisar el modelo de medición para adaptarlo a los nuevos hábitos de consumo audiovisual, marcados por el crecimiento de la televisión conectada, el visionado bajo demanda y las plataformas de streaming. Se trata de una negociación sobre el modelo contractual y metodológico del servicio, no de una impugnación de la validez de los datos oficiales que actualmente utiliza el mercado.
En caso de no alcanzarse un acuerdo, las cadenas autonómicas dejarían de formar parte del sistema oficial de medición mientras se resuelve la negociación o se implanta una solución alternativa. Esto supondría que los informes diarios de audiencias dejarían de reflejar el comportamiento de un bloque televisivo que, de forma conjunta, suele situarse en torno al 7% de cuota de pantalla mensual, lo que convierte a las autonómicas en uno de los principales operadores de la televisión en abierto, por detrás de La 1, Antena 3 y Telecinco.
El impacto iría más allá de las cifras de audiencia. Los datos elaborados por Fifty5Blue constituyen la referencia que utilizan cadenas, anunciantes, agencias de medios y comercializadoras para valorar campañas publicitarias, fijar tarifas y analizar el rendimiento de los distintos operadores. La ausencia de las autonómicas dificultaría disponer de una visión completa del consumo televisivo en España y complicaría las comparaciones entre emisiones nacionales y regionales, especialmente en aquellas comunidades donde las cadenas autonómicas mantienen una fuerte implantación.
Además, los habituales informes elaborados por consultoras especializadas, como Barlovento Comunicación, Dos30 o GECA, dejarían de incorporar los resultados de buena parte de las televisiones autonómicas mientras durase la situación. Para las propias cadenas regionales, la salida también tendría consecuencias, ya que perderían temporalmente la medición homologada que sirve como referencia para el mercado publicitario y para comparar su rendimiento con el resto de operadores nacionales.
Todo ello coincide con un momento de transformación para la industria de la medición de audiencias. El crecimiento del consumo audiovisual fuera de la televisión lineal ha llevado a las empresas del sector a evolucionar sus metodologías para integrar nuevas formas de visionado. Fifty5Blue ha situado precisamente esa adaptación tecnológica como uno de los ejes de su nueva etapa tras el cambio de marca desde Kantar Media.
Por ahora, las negociaciones continúan abiertas y todavía existe margen para alcanzar un acuerdo antes del 31 de julio. Hasta entonces, el sistema oficial de medición sigue funcionando con normalidad, aunque el desenlace de estas conversaciones será determinante para conocer cómo se medirán las audiencias televisivas en España a partir del mes de agosto.
En cualquier caso, recordamos que esta situación no guarda relación con las recurrentes teorías conspirativas sobre una supuesta manipulación de las audiencias televisivas, un discurso que en los últimos meses ha ganado presencia en el debate público y ha sido alimentado desde algunos partidos políticos, programas, medios y cadenas de televisión. El desacuerdo entre Forta y Fifty5Blue se limita a la negociación del contrato y a la evolución del modelo de medición, sin cuestionar la validez de los datos oficiales.
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