El mercat televisiu espanyol afronta unes setmanes decisives. Les televisions públiques agrupades en la Forta i Fifty5Blue —l'empresa responsable del mesurament oficial d'audiències a Espanya, anteriorment coneguda com Kantar Media— mantenen obertes les negociacions per renovar un contracte que finalitza el pròxim 31 de juliol. Si les converses no arriben a bon port, la fotografia diària de les audiències podria canviar de forma significativa a partir de l'1 d'agost.
Segons ha transcendit, deu de les dotze cadenes autonòmiques haurien donat suport a la possibilitat de no renovar l'acord en les condicions actuals. Les televisions regionals consideren que és el moment de revisar el model de mesurament per adaptar-lo als nous hàbits de consum audiovisual, marcats pel creixement de la televisió connectada, el visionament sota demanda i les plataformes de streaming. Es tracta d'una negociació sobre el model contractual i metodològic del servei, no d'una impugnació de la validesa de les dades oficials que actualment utilitza el mercat.
En cas de no arribar-se a un acord, les cadenes autonòmiques deixarien de formar part del sistema oficial de mesurament mentre es resol la negociació o s'implanta una solució alternativa. Això suposaria que els informes diaris d'audiències deixarien de reflectir el comportament d'un bloc televisiu que, de forma conjunta, sol situar-se al voltant del 7% de quota de pantalla mensual, cosa que converteix les autonòmiques en un dels principals operadors de la televisió en obert, per darrere de La 1, Antena 3 i Telecinco.
L'impacte aniria més enllà de les xifres d'audiència. Les dades elaborades per Fifty5Blue constitueixen la referència que utilitzen cadenes, anunciants, agències de mitjans i comercialitzadores per valorar campanyes publicitàries, fixar tarifes i analitzar el rendiment dels diferents operadors. L'absència de les autonòmiques dificultaria disposar d'una visió completa del consum televisiu a Espanya i complicaria les comparacions entre emissions nacionals i regionals, especialment en aquelles comunitats on les cadenes autonòmiques mantenen una forta implantació.
A més, els habituals informes elaborats per consultores especialitzades, com ara Barlovento Comunicación, Dos30 o GECA, deixarien d'incorporar els resultats de bona part de les televisions autonòmiques mentre durés la situació. Per a les mateixes cadenes regionals, la sortida també tindria conseqüències, ja que perderien temporalment la mesura homologada que serveix com a referència per al mercat publicitari i per a comparar el seu rendiment amb la resta d'operadors nacionals.
Tot això coincideix amb un moment de transformació per a la indústria de la mesura d'audiències. El creixement del consum audiovisual fora de la televisió lineal ha portat les empreses del sector a evolucionar les seves metodologies per a integrar noves formes de visionament. Fifty5Blue ha situat precisament aquesta adaptació tecnològica com un dels eixos de la seva nova etapa després del canvi de marca des de Kantar Media.
Per ara, les negociacions continuen obertes i encara hi ha marge per a arribar a un acord abans del 31 de juliol. Fins aleshores, el sistema oficial de mesura continua funcionant amb normalitat, encara que el desenllaç d'aquestes converses serà determinant per a conèixer com es mesuraran les audiències televisives a Espanya a partir del mes d'agost.
En qualsevol cas, aquesta situació no guarda relació amb les recurrents teories conspiratives sobre una suposada manipulació de les audiències televisives, un discurs que en els últims mesos ha guanyat presència en el debat públic i ha estat alimentat des d'alguns partits polítics, programes i cadenes de televisió. El desacord entre Forta i Fifty5Blue es limita a la negociació del contracte i a l'evolució del model de mesura, sense qüestionar la validesa de les dades oficials.
Afegeix ElConstitucional.es com a font preferida de Google de forma gratuïta.
Mantén-te informat de totes les notícies d'última hora i amb la millor informació. Contra la desinformació, per la democràcia i els drets socials.