Apple ha encontrado una forma de dar contexto a uno de sus cambios estéticos más comentados de los últimos días. La compañía ha publicado un vídeo en el que muestra el proceso creativo detrás de la nueva identidad visual de Apple Music, cuyo icono en blanco y negro ha generado críticas entre algunos usuarios. En lugar de recurrir a una animación digital convencional, la marca ha optado por un experimento físico en el que el sonido transforma el movimiento de un líquido y da forma a su nuevo símbolo.
La iniciativa, bautizada como "Made by Sound", convierte el rediseño en algo más que un cambio de imagen. Apple quiere explicar de dónde nace su nueva identidad y reivindicar el valor de la experimentación artística en un momento en el que la inteligencia artificial está transformando los procesos creativos. El resultado conecta con la estética de transparencias y reflejos asociada a Liquid Glass, el lenguaje visual que la compañía ha incorporado a sus sistemas operativos.
Go behind the scenes of Made by Sound.
— Apple Music (@AppleMusic) October 21, 2026
A story of music, collaboration and craft with @fredagainagain1 and NEST Acoustics. Discover how sound brought the Apple Music logo to life, captured entirely in camera. Just music, made visible. pic.twitter.com/ZyMRGdUVUX
Así ha creado Apple el nuevo logo de Apple Music
El vídeo muestra un montaje construido alrededor de un recipiente de cristal con aceite mineral. Sobre él se coloca una pieza transparente con la forma del icono de la aplicación. Cuando comienza a sonar una composición musical diseñada para el proyecto, las vibraciones provocan movimientos en el líquido y generan formas visuales que se capturan directamente con una cámara.
El procedimiento convierte las ondas sonoras en parte del proceso creativo. En lugar de recrear digitalmente los reflejos, las distorsiones y las transparencias, el equipo trabaja con materiales reales para conseguir el efecto buscado. La propuesta cuenta con la colaboración del productor británico Fred again.., responsable de la secuencia musical, y de NEST Acoustics, que participa en el desarrollo de la instalación sonora.
La pieza audiovisual permite observar cómo se construye una imagen a partir de elementos físicos, desde la preparación del montaje hasta el resultado final. Es una manera de acercar al público una parte del trabajo que normalmente queda fuera de la identidad visual de una marca: las pruebas, los materiales y las decisiones creativas que hay detrás de un símbolo aparentemente sencillo.
El cambio de imagen que no convenció a todos
La presentación del nuevo icono no estuvo exenta de polémica. La versión en blanco y negro se aleja de la imagen colorida que ha acompañado históricamente a Apple Music y ha suscitado comentarios críticos en redes sociales. La modificación se ha vinculado a las versiones de prueba de iOS 27.2, aunque la reacción de los usuarios no implica necesariamente que Apple vaya a modificar el diseño antes de su lanzamiento definitivo.
El vídeo aporta ahora una explicación conceptual al cambio. La compañía presenta el logotipo como una representación visual del sonido y no únicamente como un recurso gráfico para distinguir su aplicación en la pantalla del iPhone. La nueva identidad también se acompaña de una tipografía propia y de una renovación de la imagen de marca en los canales digitales de Apple Music.
La diferencia entre el icono y el vídeo también resulta llamativa: mientras que la pieza audiovisual experimenta con reflejos y colores, la versión de la aplicación apuesta por una composición mucho más sobria. Por ahora, no se ha confirmado si el diseño definitivo incorporará variaciones cromáticas.
Apple reivindica la creatividad artesanal en plena expansión de la IA
La campaña encaja en una línea creativa que Apple ya ha explorado en otros proyectos audiovisuales. La empresa ha mostrado anteriormente procesos de producción basados en efectos físicos y grabaciones reales para construir piezas publicitarias, en lugar de depender exclusivamente de imágenes generadas por ordenador.
En esta ocasión, la elección de materiales como el cristal y el aceite también establece una conexión visual con Liquid Glass, la estética de superficies translúcidas y reflejos que caracteriza a las interfaces más recientes de la compañía. La diferencia es que el efecto no se limita a reproducirse en una pantalla: se obtiene mediante un montaje tangible que responde a las vibraciones de la música.
El mensaje llega en un momento en el que las herramientas de inteligencia artificial permiten generar imágenes, vídeos y composiciones con una rapidez cada vez mayor. Apple plantea aquí otra vía: utilizar la tecnología sin renunciar al trabajo manual, a la experimentación y a la intervención directa de profesionales creativos. El nuevo icono podrá gustar más o menos, pero la compañía ha decidido defenderlo mostrando cómo se ha concebido.
