Apple ha trobat una manera de donar context a un dels seus canvis estètics més comentats dels últims dies. La companyia ha publicat un vídeo en el qual mostra el procés creatiu darrere de la nova identitat visual d'Apple Music, la icona en blanc i negre de la qual ha generat crítiques entre alguns usuaris. En lloc de recórrer a una animació digital convencional, la marca ha optat per un experiment físic en el qual el so transforma el moviment d'un líquid i dona forma al seu nou símbol.
La iniciativa, batejada com a "Made by Sound", converteix el redisseny en alguna cosa més que un canvi d'imatge. Apple vol explicar d'on neix la seva nova identitat i reivindicar el valor de l'experimentació artística en un moment en el qual la intel·ligència artificial està transformant els processos creatius. El resultat connecta amb l'estètica de transparències i reflexos associada a Liquid Glass, el llenguatge visual que la companyia ha incorporat als seus sistemes operatius.
Go behind the scenes of Made by Sound.
— Apple Music (@AppleMusic) October 21, 2026
A story of music, collaboration and craft with @fredagainagain1 and NEST Acoustics. Discover how sound brought the Apple Music logo to life, captured entirely in camera. Just music, made visible. pic.twitter.com/ZyMRGdUVUX
Així ha creat Apple el nou logo d'Apple Music
El vídeo mostra un muntatge construït al voltant d'un recipient de vidre amb oli mineral. S'hi col·loca una peça transparent amb la forma de la icona de l'aplicació. Quan comença a sonar una composició musical dissenyada per al projecte, les vibracions provoquen moviments en el líquid i generen formes visuals que es capturen directament amb una càmera.
El procediment converteix les ones sonores en part del procés creatiu. En lloc de recrear digitalment els reflexos, les distorsions i les transparències, l'equip treballa amb materials reals per aconseguir l'efecte buscat. La proposta compta amb la col·laboració del productor britànic Fred again.., responsable de la seqüència musical, i de NEST Acoustics, que participa en el desenvolupament de la instal·lació sonora.
La peça audiovisual permet observar com es construeix una imatge a partir d'elements físics, des de la preparació del muntatge fins al resultat final. És una manera d'acostar al públic una part del treball que normalment queda fora de la identitat visual d'una marca: les proves, els materials i les decisions creatives que hi ha darrere d'un símbol aparentment senzill.
El canvi d'imatge que no va convèncer a tothom
La presentació de la nova icona no va estar exempta de polèmica. La versió en blanc i negre s'allunya de la imatge colorida que ha acompanyat històricament Apple Music i ha suscitat comentaris crítics en xarxes socials. La modificació s'ha vinculat a les versions de prova d'iOS 27.2, tot i que la reacció dels usuaris no implica necessàriament que Apple hagi de modificar el disseny abans del seu llançament definitiu.
El vídeo aporta ara una explicació conceptual al canvi. La companyia presenta el logotip com una representació visual del so i no únicament com un recurs gràfic per distingir la seva aplicació a la pantalla de l'iPhone. La nova identitat també s'acompanya d'una tipografia pròpia i d'una renovació de la imatge de marca en els canals digitals d'Apple Music.
La diferència entre la icona i el vídeo també resulta cridanera: mentre que la peça audiovisual experimenta amb reflexos i colors, la versió de l'aplicació aposta per una composició molt més sòbria. Per ara, no s'ha confirmat si el disseny definitiu incorporarà variacions cromàtiques.
Apple reivindica la creativitat artesanal en plena expansió de la IA
La campanya encaixa en una línia creativa que Apple ja ha explorat en altres projectes audiovisuals. L'empresa ha mostrat anteriorment processos de producció basats en efectes físics i enregistraments reals per construir peces publicitàries, en lloc de dependre exclusivament d'imatges generades per ordinador.
En aquesta ocasió, l'elecció de materials com el cristall i l'oli també estableix una connexió visual amb Liquid Glass, l'estètica de superfícies translúcides i reflexos que caracteritza les interfícies més recents de la companyia. La diferència és que l'efecte no es limita a reproduir-se en una pantalla: s'obté mitjançant un muntatge tangible que respon a les vibracions de la música.
El missatge arriba en un moment en què les eines d'intel·ligència artificial permeten generar imatges, vídeos i composicions amb una rapidesa cada vegada més gran. Apple planteja aquí una altra via: utilitzar la tecnologia sense renunciar al treball manual, a l'experimentació i a la intervenció directa de professionals creatius. El nou icona podrà agradar més o menys, però la companyia ha decidit defensar-lo mostrant com s'ha concebut.