Meta ha vuelto a colocar la privacidad de Instagram en el centro del debate. La compañía ha lanzado Muse Image, su nuevo generador de imágenes con inteligencia artificial, y una de sus funciones más delicadas afecta directamente a los perfiles públicos de la red social: cualquier usuario podrá mencionar una cuenta abierta y pedir a Meta AI que cree una imagen tomando como referencia sus fotos.
La idea, presentada por Meta como una herramienta creativa para diseñar invitaciones, gráficos o composiciones personalizadas, tiene una lectura bastante menos amable para millones de usuarios. Si una cuenta de Instagram es pública, sus imágenes pueden servir de base para generar contenido con IA sin que el titular reciba una notificación previa. La opción se puede desactivar, pero el ajuste depende del propio usuario.
El movimiento llega en plena carrera de las grandes tecnológicas por integrar inteligencia artificial en todos sus productos. Meta ya ha llevado su asistente a WhatsApp, Instagram, Facebook, Messenger y Threads, y ahora busca que la creación de imágenes forme parte del uso cotidiano de sus aplicaciones. El problema es el mismo que arrastra la compañía desde hace años: hasta dónde puede usar el contenido de sus usuarios antes de pedir permiso de forma clara.
Una mención con arroba basta para crear una imagen
Muse Image funciona como otros generadores de imágenes. El usuario escribe una petición y la herramienta crea una imagen desde cero o edita una fotografía ya existente. La diferencia está en su integración con Instagram. Meta permite mencionar una cuenta con su nombre de usuario y usar fotos públicas de ese perfil para construir una nueva imagen.
En la práctica, alguien podría pedir a la IA una composición basada en la apariencia, el estilo o las publicaciones de una persona con perfil abierto. Meta lo presenta como una forma de “crear con amigos” o de personalizar contenidos, pero el sistema abre una puerta evidente a usos incómodos, ofensivos o directamente dañinos para la propia imagen.
La compañía asegura que la función estará sometida a sus normas comunitarias y que no se permitirá generar contenido sexual o vejatorio. También ha trasladado que las cuentas de menores no entran en esta herramienta. Aun así, el punto sensible sigue ahí. El usuario no tiene que autorizar cada uso concreto de sus fotografías ni recibe un aviso cuando otra persona las utiliza como referencia.
El riesgo para creadores, periodistas y perfiles públicos
La medida afecta especialmente a quienes necesitan tener su cuenta abierta. Creadores de contenido, artistas, periodistas, activistas, fotógrafos, pequeños negocios o profesionales que usan Instagram como escaparate quedan expuestos a una decisión que no siempre conocen y que puede pasar desapercibida dentro de los ajustes de la aplicación.
Tener un perfil público no equivale a aceptar cualquier manipulación de la imagen personal. Esa es una de las críticas de fondo que ya se está planteando en Europa. En España, el derecho a la propia imagen está protegido constitucionalmente, y varios expertos en derecho digital advierten de que la creación de imágenes falsas con la apariencia de otra persona puede generar responsabilidades si afecta a su honor, intimidad o imagen.
El debate se agrava porque Meta ha elegido un sistema de exclusión manual. La herramienta no pide permiso antes de activar esa posibilidad en los perfiles públicos, sino que obliga al usuario a buscar el ajuste y apagarlo. En privacidad, esa diferencia importa. No es lo mismo consentir de forma expresa que tener que descubrir después que una opción ya estaba habilitada.
Europa vuelve a mirar a Meta
Meta llega a esta polémica con un historial complicado en la Unión Europea. En 2023, el regulador irlandés impuso a la compañía multas por valor de 390 millones de euros por infracciones relacionadas con Facebook e Instagram y el uso de una base jurídica inadecuada para publicidad personalizada. Desde entonces, la empresa ha seguido bajo una vigilancia especial por su forma de tratar datos personales en Europa.
La nueva herramienta puede abrir otro frente regulatorio si los usuarios europeos denuncian usos no autorizados de su imagen. El Reglamento General de Protección de Datos exige transparencia, finalidad clara y base jurídica suficiente para el tratamiento de datos personales. Una fotografía de una persona no es un simple archivo decorativo cuando permite identificarla o recrearla en contextos nuevos.
Meta insiste en que el usuario conserva control sobre la función. El problema para muchos usuarios es que ese control llega escondido en un ajuste y no en una autorización previa. La compañía tampoco ha anunciado, por ahora, un funcionamiento diferente para la Unión Europea respecto a Estados Unidos.
Cómo desactivar la opción en Instagram
El ajuste está dentro de la aplicación de Instagram. Hay que entrar en el perfil, pulsar las tres líneas de la esquina superior derecha y abrir el menú de configuración. Después, se debe buscar el apartado “Compartir y reutilizar”.
Dentro de esa sección aparece la opción que permite a otras personas usar el contenido público de Instagram con funciones de IA de Meta. Para impedirlo, hay que desactivar los controles relativos a publicaciones y Reels. En algunas cuentas todavía puede no aparecer porque el despliegue de la herramienta es progresivo.
La alternativa más segura es convertir el perfil en privado, aunque esa opción no sirve para quienes dependen de la visibilidad pública de su cuenta. Meta también trabaja ya en Muse Video, una herramienta similar orientada a la generación de vídeos. El siguiente aviso de privacidad, por tanto, puede llegar con imágenes en movimiento.
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