Meta ha tornat a col·locar la privacitat d'Instagram en el centre del debat. La companyia ha llançat Muse Image, el seu nou generador d'imatges amb intel·ligència artificial, i una de les seves funcions més delicades afecta directament els perfils públics de la xarxa social: qualsevol usuari podrà esmentar un compte obert i demanar a Meta AI que creï una imatge prenent com a referència les seves fotos.
La idea, presentada per Meta com una eina creativa per a dissenyar invitacions, gràfics o composicions personalitzades, té una lectura bastant menys amable per a milions d'usuaris. Si un compte d'Instagram és públic, les seves imatges poden servir de base per a generar contingut amb IA sense que el titular rebi una notificació prèvia. L'opció es pot desactivar, però l'ajust depèn del mateix usuari.
El moviment arriba en plena cursa de les grans tecnològiques per integrar intel·ligència artificial en tots els seus productes. Meta ja ha portat el seu assistent a WhatsApp, Instagram, Facebook, Messenger i Threads, i ara busca que la creació d'imatges formi part de l'ús quotidià de les seves aplicacions. El problema és el mateix que arrossega la companyia des de fa anys: fins on pot usar el contingut dels seus usuaris abans de demanar permís de forma clara.
Una menció amb arroba basta per a crear una imatge
Muse Image funciona com altres generadors d'imatges. L'usuari escriu una petició i l'eina crea una imatge des de zero o edita una fotografia ja existent. La diferència està en la seva integració amb Instagram. Meta permet esmentar un compte amb el seu nom d'usuari i usar fotos públiques d'aquest perfil per a construir una nova imatge.
En la pràctica, algú podria demanar a la IA una composició basada en l'aparença, l'estil o les publicacions d'una persona amb perfil obert. Meta ho presenta com una forma de “crear amb amics” o de personalitzar continguts, però el sistema obre una porta evident a usos incòmodes, ofensius o directament nocius per a la pròpia imatge.
La companyia assegura que la funció estarà sotmesa a les seves normes comunitàries i que no es permetrà generar contingut sexual o vexatori. També ha traslladat que els comptes de menors no entren en aquesta eina. Així i tot, el punt sensible continua aquí. L'usuari no ha d'autoritzar cada ús concret de les seves fotografies ni rep un avís quan una altra persona les utilitza com a referència.
El risc per a creadors, periodistes i perfils públics
La mesura afecta especialment els qui necessiten tenir el seu compte obert. Creadors de contingut, artistes, periodistes, activistes, fotògrafs, petits negocis o professionals que usen Instagram com a aparador queden exposats a una decisió que no sempre coneixen i que pot passar desapercebuda dins dels ajustos de l'aplicació.
Tenir un perfil públic no equival a acceptar qualsevol manipulació de la imatge personal. Aquesta és una de les crítiques de fons que ja s'està plantejant a Europa. A Espanya, el dret a la pròpia imatge està protegit constitucionalment, i diversos experts en dret digital adverteixen que la creació d'imatges falses amb l'aparença d'una altra persona pot generar responsabilitats si afecta el seu honor, intimitat o imatge.
El debat s'agreuja perquè Meta ha triat un sistema d'exclusió manual. L'eina no demana permís abans d'activar aquesta possibilitat en els perfils públics, sinó que obliga l'usuari a buscar l'ajust i apagar-lo. En privadesa, aquesta diferència importa. No és el mateix consentir de forma expressa que haver de descobrir després que una opció ja estava habilitada.
Europa torna a mirar a Meta
Meta arriba a aquesta polèmica amb un historial complicat a la Unió Europea. El 2023, el regulador irlandès va imposar a la companyia multes per valor de 390 milions d'euros per infraccions relacionades amb Facebook i Instagram i l'ús d'una base jurídica inadequada per a publicitat personalitzada. Des de llavors, l'empresa ha seguit sota una vigilància especial per la seva forma de tractar dades personals a Europa.
La nova eina pot obrir un altre front regulador si els usuaris europeus denuncien usos no autoritzats de la seva imatge. El Reglament General de Protecció de Dades exigeix transparència, finalitat clara i base jurídica suficient per al tractament de dades personals. Una fotografia d'una persona no és un simple arxiu decoratiu quan permet identificar-la o recrear-la en contextos nous.
Meta insisteix que l'usuari conserva control sobre la funció. El problema per a molts usuaris és que aquest control arriba amagat en un ajust i no en una autorització prèvia. La companyia tampoc ha anunciat, per ara, un funcionament diferent per a la Unió Europea respecte als Estats Units.
Com desactivar l'opció a Instagram
L'ajust està dins de l'aplicació d'Instagram. Cal entrar al perfil, prémer les tres línies de la cantonada superior dreta i obrir el menú de configuració. Després, s'ha de buscar l'apartat “Compartir i reutilitzar”.
Dins d'aquesta secció apareix l'opció que permet a altres persones usar el contingut públic d'Instagram amb funcions d'IA de Meta. Per impedir-ho, cal desactivar els controls relatius a publicacions i Reels. En alguns comptes encara pot no aparèixer perquè el desplegament de l'eina és progressiu.
L'alternativa més segura és convertir el perfil en privat, encara que aquesta opció no serveix per als qui depenen de la visibilitat pública del seu compte. Meta també treballa ja en Muse Video, una eina similar orientada a la generació de vídeos. El següent avís de privadesa, per tant, pot arribar amb imatges en moviment.
Afegeix ElConstitucional.es com a font preferida de Google de forma gratuïta.
Mantén-te informat de totes les notícies d'última hora i amb la millor informació. Contra la desinformació, per la democràcia i els drets socials.
