Los carteles del Orgullo de Madrid de Almeida: cuando los objetos sustituyen al colectivo LGTBI+ invisibilizando su reivindicación en un diseño que prima lo 'estético'

José Luis Martínez-Almeida ha situado de nuevo el Orgullo madrileño en un terreno incómodo con una campaña institucional que sustituye a las personas LGTBIQ+ o su reivindicación por objetos y símbolos castizos generados con inteligencia artificial. Más allá del diseño, del empleo de la IA o de la polémica inmediata, lo que se pone sobre la mesa es una cuestión de fondo: qué significa representar el Orgullo desde una institución pública.

La elección de carteles en los que aparecen terrazas, sillas, balcones o elementos decorativos con una presencia mínima de la bandera arcoíris ha sido interpretada por colectivos y oposición como un desplazamiento del sujeto principal del Orgullo. Es decir, el paso de las personas y su reivindicación a la 'estética'; del relato político a la imagen amable.

Desde esta perspectiva, la crítica no se limita a una cuestión visual. Organizaciones como Arcópoli y representantes del PSOE en el Ayuntamiento han señalado que este tipo de campañas pueden contribuir a diluir el carácter reivindicativo del 28 de junio, una fecha que nació como respuesta a la discriminación y que históricamente ha puesto en el centro a las personas LGTBIQ+.

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El debate que se abre es si la institucionalización del Orgullo ha derivado en una narrativa más neutra, donde el conflicto social y la memoria del colectivo quedaran relegados a favor de una celebración más aséptica, pensada por algunos para encajar en una imagen de ciudad festiva y “orgullosamente” local. En ese sentido, la polémica no es solo sobre una campaña concreta, sino sobre una tendencia más amplia: la transformación del Orgullo en un producto de comunicación institucional, donde la estética puede acabar ocupando el espacio que antes pertenecía a la reivindicación política, y donde pareciera que se celebrara el ser de la ciudad de Madrid, que la causa política que debería primar.

El Ayuntamiento defiende la iniciativa como una forma de mantener la visibilidad del Orgullo en la ciudad, pero la discusión de fondo permanece abierta: si una celebración que nació para visibilizar a un colectivo puede seguir cumpliendo su función cuando 'sutilmente' pareciera que dejara de mostrarse en el foco del mensaje.

Desde la oposición en el Ayuntamiento de Madrid, el PSOE, con Reyes Maroto al frente, ha impulsado la campaña “Madrid por bandera” como respuesta directa a la estrategia institucional del Consistorio en torno al Orgullo. La iniciativa se enmarca en las críticas a la decisión de no exhibir la bandera arcoíris en Cibeles y a unas campañas que, según denuncian, sustituyen la visibilidad de las personas LGTBIQ+ por elementos simbólicos, objetos y escenas cotidianas.

La lona pretende reivindicar que el Orgullo “no pertenece a una sola calle ni a una sola semana”, sino que se extiende por todos los barrios de la ciudad, reforzando así una idea de Madrid como espacio diverso y plural. Frente a lo que consideran una comunicación institucional más centrada en la estética que en el contenido político, los socialistas buscan reubicar el foco en la presencia del colectivo y en sus derechos.