Els cartells de l'Orgull de Madrid d'Almeida: quan l'estètica invisibilitza el missatge polític

José Luis Martínez-Almeida ha situat de nou l'Orgull madrileny en un terreny incòmode amb una campanya institucional que substitueix les persones LGTBIQ+ o la seva reivindicació per objectes i símbols castissos generats amb intel·ligència artificial. Més enllà del disseny, de l'ús de la IA o de la polèmica immediata, el que es posa sobre la taula és una qüestió de fons: què significa representar l'Orgull des d'una institució pública.

L'elecció de cartells en què apareixen terrasses, cadires, balcons o elements decoratius amb una presència mínima de la bandera irisada ha estat interpretada per col·lectius i oposició com un desplaçament del subjecte principal de l'Orgull. És a dir, el pas de les persones i la seva reivindicació a l'estètica; del relat polític a la imatge amable.

Des d'aquesta perspectiva, la crítica no es limita a una qüestió visual. Organitzacions com Arcópoli i representants del PSOE a l'Ajuntament han assenyalat que aquest tipus de campanyes poden contribuir a diluir el caràcter reivindicatiu del 28 de juny, una data que va néixer com a resposta a la discriminació i que històricament ha posat al centre les persones LGTBIQ+.

El debat que s'obre és si la institucionalització de l'Orgull ha derivat en una narrativa més neutra, on el conflicte social i la memòria del col·lectiu quedessin relegats a favor d'una celebració més asèptica, pensada per alguns per encaixar en una imatge de ciutat festiva i “orgullosament” local. En aquest sentit, la polèmica no és només sobre una campanya concreta, sinó sobre una tendència més àmplia: la transformació de l'Orgull en un producte de comunicació institucional, on l'estètica pot acabar ocupant l'espai que abans pertanyia a la reivindicació política, i on semblaria que se celebrés el fet de ser de la ciutat de Madrid, que la causa política que hauria de prevaler.

L'Ajuntament defensa la iniciativa com una manera de mantenir la visibilitat de l'Orgull a la ciutat, però la discussió de fons roman oberta: si una celebració que va néixer per visibilitzar un col·lectiu pot continuar complint la seva funció quan 'sotilment' semblaria que deixés de mostrar-se en el focus del missatge.