The Walt Disney Company y ESPN han presentado la primera campaña de marketing oficial rumbo a la Super Bowl LXI, que se celebrará el 14 de febrero de 2027 en el SoFi Stadium de Inglewood (California). La iniciativa, titulada “We’re Going”, fue presentada tras el cierre de la pasado Super Bowl LX y supone el inicio de la cuenta atrás para el gran evento deportivo.
Next year, Disney is going to the Super Bowl! pic.twitter.com/Yn8ABoYkgr
— ESPN (@espn) February 9, 2026
Al estilo del clásico eslogan de la franquicia “I’m going to Disney World”, la campaña reúne a más de 60 personajes icónicos de Disney, Marvel, Star Wars, Pixar y otras franquicias que “se dirigen” a la Super Bowl en una serie de anuncios y materiales promocionales diseñados para captar la atención tanto de aficionados al fútbol americano como de los seguidores de entretenimiento familiar. Figuras como Buzz Lightyear, Darth Vader, Iron Man, Elsa y Olaf, entre otros, aparecen en el spot junto a los conocidos locutores deportivos Joe Buck y Troy Aikman.
La iniciativa forma parte de un ambicioso plan global de promoción de Disney y ESPN para la Super Bowl 2027, que incluye transmisiones en múltiples plataformas como Disney+, Hulu, ABC y ESPN, así como versiones alternativas de señal como el ManningCast y cobertura en español por ESPN Deportes. Este enfoque no solo recupera y reinventa una tradición publicitaria vinculada a la celebración del Super Bowl, sino que también refleja la importancia estratégica de la primera transmisión de este evento por parte de ESPN, reforzando la presencia de Disney en uno de los espectáculos deportivos más vistos del mundo.
De Bad Bunny en la Super Bowl 2026 al impulso global del 2027
La actuación de Bad Bunny en el halftime show de la Super Bowl LX 2026 no solo fue histórica por ser interpretada casi íntegramente en español —con invitados como Lady Gaga y Ricky Martin y un espectáculo cargado de simbolismo cultural latino—, sino que marcó un récord de audiencia con 135,4 millones de espectadores, convirtiéndose en uno de los momentos más vistos de la historia del evento.
