The Walt Disney Company i ESPN han presentat la primera campanya de màrqueting oficial en direcció al Super Bowl LXI, que se celebrarà el 14 de febrer de 2027 al SoFi Stadium d’Inglewood (Califòrnia). La iniciativa, titulada “We’re Going”, va ser presentada després del tancament del passat Super Bowl LX i suposa l’inici del compte enrere per al gran esdeveniment esportiu.
L'any que ve, Disney va al Super Bowl! pic.twitter.com/Yn8ABoYkgr
— ESPN (@espn) 9 de febrer de 2026
A l'estil del clàssic eslògan de la franquícia “I’m going to Disney World”, la campanya reuneix més de 60 personatges icònics de Disney, Marvel, Star Wars, Pixar i altres franquícies que “es dirigeixen” al Super Bowl en una sèrie d'anuncis i materials promocionals dissenyats per captar l'atenció tant d'aficionats al futbol americà com de seguidors d'entreteniment familiar. Figures com Buzz Lightyear, Darth Vader, Iron Man, Elsa i Olaf, entre d'altres, apareixen a l'espot al costat dels coneguts locutors esportius Joe Buck i Troy Aikman.
La iniciativa forma part d'un ambiciós pla global de promoció de Disney i ESPN per al Super Bowl 2027, que inclou transmissions en múltiples plataformes com Disney+, Hulu, ABC i ESPN, així com versions alternatives de senyal com el ManningCast i cobertura en espanyol per ESPN Deportes. Aquest enfocament no només recupera i reinventa una tradició publicitària vinculada a la celebració del Super Bowl, sinó que també reflecteix la importància estratègica de la primera transmissió d'aquest esdeveniment per part d'ESPN, reforçant la presència de Disney en un dels espectacles esportius més vistos del món.
De Bad Bunny a la Super Bowl 2026 a l'impuls global del 2027
L'actuació de Bad Bunny en el halftime show de la Super Bowl LX 2026 no només va ser històrica per ser interpretada gairebé íntegrament en espanyol —amb convidats com Lady Gaga i Ricky Martin i un espectacle carregat de simbolisme cultural llatí—, sinó que va marcar un rècord d'audiència amb 135,4 milions d'espectadors, convertint-se en un dels moments més vistos de la història de l'esdeveniment.