José Miguel Contreras ha presentado La Séptima en el New Economy Forum, donde ha explicado los motivos que le han llevado a poner en marcha el nuevo proyecto televisivo, el modelo que pretende desarrollar y las dificultades que está encontrando para ponerlo en marcha.
El acto ha reunido a destacados representantes de la política y la comunicación, entre ellos Félix Bolaños, Irene Montero y Mónica García, además de varios de los principales rostros de La Séptima, como Javier Ruiz, director editorial del proyecto; Sarah Santaolalla, Luján Argüelles, Rocío Delgado, Alba Carrillo y otros integrantes del equipo.
El periodista y directivo ha defendido durante su intervención la necesidad de incorporar "otras voces" al panorama televisivo español y ha asegurado que el proyecto comenzó a tomar forma después de sus salidas de Atresmedia y Prisa. "Esta cadena es un producto del paro", ha explicado Contreras al ser preguntado por el origen de La Séptima. Según ha relatado, en 2019 salió del grupo Antena 3 Media y posteriormente de Prisa, en ambos casos "en contra de mi voluntad", aunque ha defendido que esas situaciones forman parte de cualquier trayectoria profesional.
Después de plantearse incluso la posibilidad de retirarse tras 50 años de profesión, Contreras asegura que decidió continuar porque considera que "España necesita otras voces". "Creo que por las circunstancias fácilmente explicables de lo que ha sido la conformación del modelo televisivo español hemos acabado en un sistema un poco extraño en el que únicamente hay dos grupos que legítimamente y además con un altísimo nivel de calidad profesional han ocupado todo el espacio", ha señalado.
En este sentido, ha reconocido que la oferta actual de la televisión privada española no representa, a su juicio, a todo el público. "Yo creo, o por lo menos pensaba, que a mí no me representaba lo que ahora mismo se ofrece en la televisión privada en España. Creo que hay más ciudadanos", ha afirmado.
De La Sexta a La Séptima
La presentación ha tenido además un componente simbólico para Contreras. Hace veinte años participó en la presentación de La Sexta y ahora regresa al mismo escenario para presentar La Séptima.
"Aquí estuvimos hace veinte años, curiosamente presentando La Sexta y han pasado veinte años y estamos en el mismo sitio presentando La Séptima", ha recordado. Incluso ha bromeado con la posibilidad de que dentro de otros veinte años llegue una nueva presentación: "Quedamos todos dentro de veinte años para la octava, si os parece bien".
Contreras ha explicado que el contexto actual es radicalmente diferente al de 2006 y ha defendido que La Séptima nace precisamente para adaptarse a una televisión marcada por las nuevas tecnologías, las redes sociales y la fragmentación de las audiencias.
Una televisión basada en el directo
Uno de los principales pilares del proyecto será el directo. Contreras considera que las plataformas de streaming han transformado el mercado audiovisual y que la televisión tradicional debe buscar aquellos territorios en los que todavía puede ofrecer algo diferente.
"Estos gigantes no pueden llegar a todo", ha explicado. "Si ellos hacen en diferido, grabado producciones para que consumas cuando quieras, lo único a donde no llegan es abrir la ventana de cada casa. Es decir, que tú abras la ventana y veas lo que está pasando en tu calle".
A partir de esta idea, La Séptima pretende apostar por una televisión basada en "el directo absoluto", la inmediatez y la conexión permanente con la actualidad. "Lo que no hay es un canal que tenga un sello particular, un sello distintivo que de alguna manera intente ocupar ese espacio", ha defendido. Según Contreras, este modelo se ha desarrollado en otros países y ahora pretende trasladarse a España.
"La televisión es un concepto, ya no es un medio"
Otra de las claves de su intervención ha sido la transformación del propio concepto de televisión. "La televisión es un concepto, ya no es un medio", ha asegurado Contreras, que considera que los contenidos audiovisuales que consumen los jóvenes a través de teléfonos móviles, YouTube o TikTok forman parte igualmente de ese nuevo ecosistema televisivo.
"Cuando un chaval de 16 años está mandando 12 vídeos unos a otros y conectado en YouTube y bajando vídeos de TikTok, eso es televisión", ha defendido. Por ello, La Séptima no pretende limitarse a ser un canal tradicional de TDT, sino convertirse en una marca audiovisual presente en diferentes dispositivos y plataformas.
"La idea es ver cómo podemos transformar que en España todavía nadie lo ha hecho en serio la creación de una marca, que en el fondo es lo que buscamos, un sello", ha explicado. Su intención es que La Séptima sea "algo más que un canal" y que pueda identificarse con una determinada forma de entender el mundo. "Que La Séptima sea algo más que un canal, sea un sello con el que la gente se identifique", ha señalado.
Un proyecto que quiere salir el 5 de noviembre
Contreras también ha hablado de los plazos que maneja el proyecto. La intención es comenzar las emisiones el próximo 5 de noviembre, una fecha que, según ha explicado, está condicionada por la resintonización vinculada a la llegada de la tecnología de ultra alta definición. "No os podéis imaginar lo que está siendo aspirar a salir el 5 de noviembre, que tenemos que salir por obligación", ha afirmado.
El responsable de La Séptima ha reconocido que poner en marcha una televisión en apenas seis meses supone un reto considerable. "Saldremos, voy a decirlo claro, como podamos", ha bromeado. "No será el mejor canal de televisión que habéis visto en vuestra vida, pero bueno, será el segundo o tercero mejor de la historia".
Sin competir con Netflix en series y películas (por ahora)
La apuesta por el directo implica también renunciar inicialmente a competir con las grandes plataformas en determinados géneros. "No tiene ningún sentido que nosotros aspiráramos a competir con Netflix", ha afirmado Contreras. "Tenemos que buscar territorios en los que hacernos fuertes".
Por este motivo, el proyecto no contempla como eje principal las series o las películas. "Por tanto, por eso no hacemos series, no hacemos películas", ha explicado.
Su objetivo es aprovechar un espacio diferente dentro del mercado audiovisual y convertirlo en la identidad de la nueva cadena. Contreras ha definido La Séptima como "el primer canal de la nueva era de la televisión generalista", en referencia a los cambios producidos en el sector desde la aparición de La Sexta y Cuatro.
Una apuesta por la pluralidad
Uno de los aspectos más relevantes de su intervención ha sido su análisis de la oferta ideológica de la televisión privada. Contreras ha defendido que, a su juicio, existe un espacio que no está suficientemente cubierto. "Creemos firmemente que hay un porcentaje importantísimo de la población española desatendido hoy en día en la oferta de las televisiones privadas", ha asegurado.
El impulsor de La Séptima ha considerado que la televisión privada presenta, según su interpretación, "un sesgo ideológico muy potente vinculado a ideas conservadoras". Y ha añadido: "En el ámbito del mundo progresista que llegaría desde el centro derecha hasta la extrema izquierda, si es que existe, hay un vacío absoluto y total ahora mismo".
"El éxito de este proyecto es que lleguemos a existir"
Más allá de las cifras de audiencia, Contreras ha asegurado que su principal objetivo es conseguir que la nueva cadena llegue a ponerse en marcha. "Para mí el éxito de este proyecto es que lleguemos a existir", ha afirmado. En esa línea, ha defendido una televisión privada independiente, con financiación transparente y profesionales que puedan expresar sus opiniones.
"Solo saber que en ese territorio que hemos definido existe una voz absolutamente independiente, privada, de gente transparente, que damos la cara, que se sabe de dónde ha venido el dinero, que se sabe cada euro de dónde viene, a dónde va", ha explicado. Y ha resumido su planteamiento con otra de las frases centrales de su intervención: "Simplemente defender que hay un espacio donde puedas expresar tus ideas".
Un coste previsto de unos 30 millones al año
Contreras también ha puesto cifras al proyecto. Según ha explicado, el modelo de La Séptima contempla un gasto aproximado de 30 millones de euros al año y alrededor de 100 millones durante los tres primeros ejercicios.
"Para ser rentables tenemos que ganar 101", ha señalado. El responsable del proyecto ha reconocido que todavía es imposible conocer la audiencia que tendrá la cadena antes de comenzar sus emisiones.
"Medir la audiencia de algo que no existe es imposible. No sabemos qué audiencia vamos a tener", ha admitido. Como referencia, ha recordado el estreno de La Sexta: "La Sexta tuvo el primer día de sus emisiones 0,1% de audiencia".
A partir de ahí, ha lanzado su particular compromiso: "Me comprometo a que lo vamos a superar. Vamos a hacer más del 0,1 y ver hasta dónde llegamos".
En cuanto a las previsiones de futuro, ha explicado que el actual business plan contempla situar la audiencia en torno al 2,2% en 2027. "Si estamos en torno al 2, veréis tranquilos; si estamos en el 2,5 veréis que sonreímos; si estamos en el 3, pues invitamos a lo que queráis", ha bromeado.
La publicidad, uno de los grandes retos
Otro de los asuntos abordados durante el encuentro ha sido la financiación publicitaria. Contreras ha explicado que La Séptima tendrá que recurrir a una de las compañías que actualmente gestionan la publicidad televisiva en España y ha citado a Atresmedia, Mediaset y Pulsa.
Sobre Atresmedia y Mediaset, ha reconocido su posición en el mercado y ha destacado el trabajo realizado por ambos grupos. "Son los reyes, se lo han ganado, han invertido, han hecho yo creo que magníficos productos en estos años, saben manejarlo y nadie les ha regalado nada", ha afirmado.
La decisión sobre qué compañía gestionará finalmente la publicidad de La Séptima todavía no está cerrada, según ha explicado. En este punto, Contreras también ha destacado públicamente la relación mantenida con Mediaset y, en particular, con su consejero delegado, Alessandro Salem. "El comportamiento de Alessandro Salem ha sido ejemplar, magnífico", ha asegurado.
Contreras denuncia obstáculos para el proyecto
Durante el encuentro, el impulsor de La Séptima también ha afirmado que el proyecto se ha encontrado con importantes obstáculos. "Prácticamente nunca me he encontrado un proyecto en el que haya tanta gente trabajando tan duramente por impedir que salga", ha declarado.
A continuación, ha atribuido esas dificultades a tres tipos de factores: intereses empresariales y de competencia, intereses políticos y conflictos personales. "Hay una parte, por tanto, de intereses económicos empresariales", ha explicado. "Hay razonables intereses políticos también".
También ha hablado de los conflictos personales acumulados durante sus cinco décadas de trayectoria profesional. "Yo llevo 50 años. Creo que he hecho muchísimos amigos", ha señalado, aunque ha reconocido que también ha tenido enfrentamientos con algunas personas.
"Hay gente que no lo sabe ver así y tiene nombres y apellidos", ha añadido. Según su relato, todos estos factores se habrían combinado para dificultar la puesta en marcha de La Séptima.
El recurso de Vox y la batalla por la licencia
La situación judicial en torno a la licencia también ha protagonizado parte del encuentro. Preguntado por el recurso presentado por Vox, Contreras ha ofrecido su propia interpretación del procedimiento.
"Yo creo que Vox busca básicamente reafirmar la legalidad del proceso y corroborar que España no es una dictadura en absoluto, sino que por el contrario, el sistema funciona y la licencia se ha obtenido con el máximo de legalidad y transparencia que pueda imaginarse", ha afirmado.
Contreras ha realizado a continuación un extenso recorrido por la historia de las licencias de televisión en España y ha comparado el actual proceso con anteriores concursos. Durante su intervención también ha mencionado otros procedimientos relacionados con la concesión de la licencia. "Tenemos, que yo sepa, creo que hay otra de OK Diario y creo que Atresmedia se ha personado como observador del proceso", ha explicado, aunque ha reconocido no tener certeza sobre todos los detalles de estos procedimientos.
En su opinión, la controversia actual demuestra precisamente la necesidad de ampliar la pluralidad televisiva. "Yo creo que es tan evidente, es tan palmario, que lo único que hace es demostrar la necesidad absoluta de que exista pluralidad de verdad, que existan otras voces y vamos a intentar salir adelante". Y ha cerrado con una declaración que resume su posición sobre el proyecto: "No sé cómo acabaremos, pero intentarlo lo vamos a hacer".
