José Miguel Contreras ha presentat La Séptima al New Economy Forum, on ha explicat els motius que l'han dut a engegar el nou projecte televisiu, el model que pretén desenvolupar i les dificultats que està trobant per posar-lo en marxa.
L'acte ha reunit destacats representants de la política i la comunicació, entre ells Félix Bolaños, Irene Montero i Mónica García, a més de diversos dels principals rostres de La Séptima, com Javier Ruiz, director editorial del projecte; Sarah Santaolalla, Luján Argüelles, Rocío Delgado i altres integrants de l'equip.
El periodista i directiu ha defensat durant la seva intervenció la necessitat d'incorporar "altres veus" al panorama televisiu espanyol i ha assegurat que el projecte va començar a prendre forma després de les seves sortides d'Atresmedia i Prisa. "Aquesta cadena és un producte de l'atur", ha explicat Contreras en ser preguntat per l'origen de La Séptima. Segons ha relatat, el 2019 va sortir del grup Antena 3 Media i posteriorment de Prisa, en ambdós casos "en contra de la meva voluntat", encara que ha defensat que aquestes situacions formen part de qualsevol trajectòria professional.
Després de plantejar-se fins i tot la possibilitat de retirar-se després de 50 anys de professió, Contreras assegura que va decidir continuar perquè considera que "Espanya necessita altres veus". "Crec que per les circumstàncies fàcilment explicables del que ha estat la conformació del model televisiu espanyol hem acabat en un sistema una mica estrany en què únicament hi ha dos grups que legítimament i a més amb un altíssim nivell de qualitat professional han ocupat tot l'espai", ha assenyalat.
En aquest sentit, ha reconegut que l'oferta actual de la televisió privada espanyola no representa, al seu parer, a tot el públic. "Jo crec, o almenys pensava, que a mi no em representava el que ara mateix s'ofereix a la televisió privada a Espanya. Crec que hi ha més ciutadans", ha afirmat.
De La Sexta a La Séptima
La presentació ha tingut a més un component simbòlic per a Contreras. Fa vint anys va participar en la presentació de La Sexta i ara torna al mateix escenari per presentar La Séptima.
"Aquí vam estar fa vint anys, curiosament presentant La Sexta i han passat vint anys i estem al mateix lloc presentant La Séptima", ha recordat. Fins i tot ha fet broma amb la possibilitat que d'aquí a vint anys arribi una nova presentació: "Quedem tots d'aquí a vint anys per a la vuitena, si us sembla bé".
Contreras ha explicat que el context actual és radicalment diferent al del 2006 i ha defensat que La Séptima neix precisament per adaptar-se a una televisió marcada per les noves tecnologies, les xarxes socials i la fragmentació de les audiències.
Una televisió basada en el directe
Un dels principals pilars del projecte serà el directe. Contreras considera que les plataformes de streaming han transformat el mercat audiovisual i que la televisió tradicional ha de buscar aquells territoris en els quals encara pot oferir alguna cosa diferent.
"Aquests gegants no poden arribar a tot", ha explicat. "Si ells fan en diferit, gravat produccions perquè consumeixis quan vulguis, l'únic a on no arriben és obrir la finestra de cada casa. És a dir, que tu obris la finestra i vegis el que està passant al teu carrer".
A partir d'aquesta idea, La Séptima pretén apostar per una televisió basada en "el directe absolut", la immediatesa i la connexió permanent amb l'actualitat. "El que no hi ha és un canal que tingui un segell particular, un segell distintiu que d'alguna manera intenti ocupar aquest espai", ha defensat. Segons Contreras, aquest model s'ha desenvolupat en altres països i ara pretén traslladar-se a Espanya.
"La televisió és un concepte, ja no és un mitjà"
Una altra de les claus de la seva intervenció ha estat la transformació del propi concepte de televisió. "La televisió és un concepte, ja no és un mitjà", ha assegurat Contreras, que considera que els continguts audiovisuals que consumeixen els joves a través de telèfons mòbils, YouTube o TikTok formen part igualment d'aquest nou ecosistema televisiu.
"Quan un xaval de 16 anys està enviant 12 vídeos els uns als altres i connectat a YouTube i baixant vídeos de TikTok, això és televisió", ha defensat. Per això, La Séptima no pretén limitar-se a ser un canal tradicional de TDT, sinó convertir-se en una marca audiovisual present en diferents dispositius i plataformes.
"La idea és veure com podem transformar que a Espanya encara ningú ho ha fet de debò la creació d'una marca, que en el fons és el que busquem, un segell", ha explicat. La seva intenció és que La Séptima sigui "alguna cosa més que un canal" i que pugui identificar-se amb una determinada forma d'entendre el món. "Que La Séptima sigui alguna cosa més que un canal, sigui un segell amb el qual la gent s'identifiqui", ha assenyalat.
Un projecte que vol sortir el 5 de novembre
Contreras també ha parlat dels terminis que gestiona el projecte. La intenció és començar les emissions el pròxim 5 de novembre, una data que, segons ha explicat, està condicionada per la resintonització vinculada a l'arribada de la tecnologia d'ultra alta definició. "No us podeu imaginar el que està sent aspirar a sortir el 5 de novembre, que hem de sortir per obligació", ha afirmat.
El responsable de La Séptima ha reconegut que posar en marxa una televisió en tot just sis mesos suposa un repte considerable. "Sortirem, ho diré clar, com puguem", ha fet broma. "No serà el millor canal de televisió que heu vist en la vostra vida, però bé, serà el segon o tercer millor de la història".
Sense competir amb Netflix en sèries i pel·lícules (per ara)
L'aposta pel directe implica també renunciar inicialment a competir amb les grans plataformes en determinats gèneres. "No té cap sentit que nosaltres aspiréssim a competir amb Netflix", ha afirmat Contreras. "Hem de buscar territoris en els quals fer-nos forts".
Per aquest motiu, el projecte no contempla com a eix principal les sèries o les pel·lícules. "Per tant, per això no fem sèries, no fem pel·lícules", ha explicat.
El seu objectiu és aprofitar un espai diferent dins del mercat audiovisual i convertir-lo en la identitat de la nova cadena. Contreras ha definit La Séptima com "el primer canal de la nova era de la televisió generalista", en referència als canvis produïts en el sector des de l'aparició de La Sexta i Cuatro.
Una aposta per la pluralitat
Un dels aspectes més rellevants de la seva intervenció ha estat la seva anàlisi de l'oferta ideològica de la televisió privada. Contreras ha defensat que, segons el seu parer, existeix un espai que no està prou cobert. "Creiem fermament que hi ha un percentatge importantíssim de la població espanyola desatesa avui dia en l'oferta de les televisions privades", ha assegurat.
L'impulsor de La Séptima ha considerat que la televisió privada presenta, segons la seva interpretació, "un biaix ideològic molt potent vinculat a idees conservadores". I ha afegit: "En l'àmbit del món progressista que arribaria des del centre dreta fins a l'extrema esquerra, si és que existeix, hi ha un buit absolut i total ara mateix".
"L'èxit d'aquest projecte és que arribem a existir"
Més enllà de les xifres d'audiència, Contreras ha assegurat que el seu principal objectiu és aconseguir que la nova cadena arribi a posar-se en marxa. "Per a mi l'èxit d'aquest projecte és que arribem a existir", ha afirmat. En aquesta línia, ha defensat una televisió privada independent, amb finançament transparent i professionals que puguin expressar les seves opinions.
"Només saber que en aquest territori que hem definit existeix una veu absolutament independent, privada, de gent transparent, que donem la cara, que se sap d'on han vingut els diners, que se sap cada euro d'on ve, a on va", ha explicat. I ha resumit el seu plantejament amb una altra de les frases centrals de la seva intervenció: "Simplement defensar que hi ha un espai on puguis expressar les teves idees".
Un cost previst d'uns 30 milions a l'any
Contreras també ha posat xifres al projecte. Segons ha explicat, el model de La Séptima contempla una despesa aproximada de 30 milions d'euros a l'any i al voltant de 100 milions durant els tres primers exercicis.
"Per a ser rendibles hem de guanyar 101", ha assenyalat. El responsable del projecte ha reconegut que encara és impossible conèixer l'audiència que tindrà la cadena abans de començar les seves emissions.
"Mesurar l'audiència d'una cosa que no existeix és impossible. No sabem quina audiència tindrem", ha admès. Com a referència, ha recordat l'estrena de La Sexta: "La Sexta va tenir el primer dia de les seves emissions 0,1% d'audiència".
A partir d'aquí, ha llançat el seu particular compromís: "Em comprometo que ho superarem. Farem més del 0,1 i veure fins on arribem".
Quant a les previsions de futur, ha explicat que l'actual business plan contempla situar l'audiència al voltant del 2,2% el 2027. "Si estem al voltant del 2, veureu tranquils; si estem en el 2,5 veureu que somriem; si estem en el 3, doncs convidem al que vulgueu", ha fet broma.
La publicitat, un dels grans reptes
Un altre dels assumptes abordats durant la trobada ha estat el finançament publicitari. Contreras ha explicat que La Séptima haurà de recórrer a una de les companyies que actualment gestionen la publicitat televisiva a Espanya i ha citat Atresmedia, Mediaset i Pulsa.
Sobre Atresmedia i Mediaset, ha reconegut la seva posició en el mercat i ha destacat la feina feta per ambdós grups. "Són els reis, s'ho han guanyat, han invertit, han fet jo crec que magnífics productes en aquests anys, saben manejar-ho i ningú els ha regalat res", ha afirmat.
La decisió sobre quina companyia gestionarà finalment la publicitat de La Séptima encara no està tancada, segons ha explicat. En aquest punt, Contreras també ha destacat públicament la relació mantinguda amb Mediaset i, en particular, amb el seu conseller delegat, Alessandro Salem. "El comportament d'Alessandro Salem ha estat exemplar, magnífic", ha assegurat.
Contreras denuncia obstacles per al projecte
Durant la trobada, l'impulsor de La Séptima també ha afirmat que el projecte s'ha trobat amb importants obstacles. "Pràcticament mai m'he trobat un projecte en què hi hagi tanta gent treballant tan durament per impedir que surti", ha declarat.
A continuació, ha atribuït aquestes dificultats a tres tipus de factors: interessos empresarials i de competència, interessos polítics i conflictes personals. "Hi ha una part, per tant, d'interessos econòmics empresarials", ha explicat. "Hi ha raonables interessos polítics també".
També ha parlat dels conflictes personals acumulats durant les seves cinc dècades de trajectòria professional. "Jo porto 50 anys. Crec que he fet moltíssims amics", ha assenyalat, encara que ha reconegut que també ha tingut enfrontaments amb algunes persones.
"Hi ha gent que no ho sap veure així i té noms i cognoms", ha afegit. Segons el seu relat, tots aquests factors s'haurien combinat per dificultar la posada en marxa de La Séptima.
El recurs de Vox i la batalla per la llicència
La situació judicial entorn de la llicència també ha protagonitzat part de la trobada. Preguntat pel recurs presentat per Vox, Contreras ha ofert la seva pròpia interpretació del procediment.
"Jo crec que Vox busca bàsicament reafirmar la legalitat del procés i corroborar que Espanya no és una dictadura en absolut, sinó que al contrari, el sistema funciona i la llicència s'ha obtingut amb el màxim de legalitat i transparència que pugui imaginar-se", ha afirmat.
Contreras ha realitzat a continuació un extens recorregut per la història de les llicències de televisió a Espanya i ha comparat l'actual procés amb anteriors concursos. Durant la seva intervenció també ha esmentat altres procediments relacionats amb la concessió de la llicència.
"Tenim, que jo sàpiga, crec que n'hi ha una altra d'OK Diario i crec que Atresmedia s'ha personat com a observador del procés", ha explicat, encara que ha reconegut no tenir certesa sobre tots els detalls d'aquests procediments.
En la seva opinió, la controvèrsia actual demostra precisament la necessitat d'ampliar la pluralitat televisiva. "Jo crec que és tan evident, és tan palmari, que l'únic que fa és demostrar la necessitat absoluta que hi hagi pluralitat de veritat, que hi hagi altres veus i intentarem tirar endavant". I ha tancat amb una declaració que resumeix la seva posició sobre el projecte: "No sé com acabarem, però intentar-ho ho farem".
Aquesta última hora està en actualització. La redacció d'ElConstitucional.es està treballant per ampliar la notícia i oferir-li la millor informació.