Loterías y Apuestas del Estado ha estrenado este viernes su tradicional campaña para el Sorteo Extraordinario de la Lotería de Navidad 2026, una pieza publicitaria que este año rinde homenaje a los donantes de órganos y a la sanidad pública como máxima expresión de lo que significa compartir, a través de una llamada, un corazón y un décimo que recuerdan que "compartir da la vida".
La campaña, que cuenta con un presupuesto de 740.000 euros, pone el foco en una sociedad española que, según la propia narrativa del anuncio, es "generosa" y responde cuando la persona de al lado necesita ayuda. Proximity Madrid es la agencia encargada del desarrollo de la pieza, difundida con motivo del arranque de la campaña de Navidad.
Edu, la historia de una segunda oportunidad
El anuncio para televisión gira en torno a Edu, un hombre que lleva tiempo esperando una llamada importante, la que debe comunicarle que existe un donante de corazón para él. Cuando recibe esa noticia y se somete a la intervención, comienza a vivir esa segunda oportunidad de una manera distinta, con cambios que sorprenden a su entorno, como ponerse a bailar en mitad de la calle.
Más adelante, una corazonada le lleva a comprar un décimo de la Lotería de Navidad, precisamente el último número disponible en la administración. A la salida del establecimiento, el azar hace que se encuentre con una mujer que buscaba ese mismo número porque era el que siempre compraba su hermano, ya fallecido. En ese momento, Edu decide compartir el décimo con ella y, mientras se lleva la mano al corazón, le explica que hace tiempo otra persona compartió algo con él que le cambió la vida.
Ante esa confesión, ambos se abrazan emocionados, en el cierre de una campaña que vincula la tradición del sorteo con un mensaje de solidaridad, gratitud y esperanza.
Estrenamos la campaña de Lotería de Navidad de este año. El Sorteo que nos une: una historia que esperamos os llegue al corazón. Descubre "Corazonada". https://t.co/49xMICNS5H #Corazonada #LoteríaNavidad #ElSorteoQueNosUne #CompartirNosDaLaVida
— Loterías del Estado (@loterias_es) November 6, 2026
¿Cuándo será el sorteo de la lotería?
Hacia el cierre, el anuncio revela en pantalla el lema "El sorteo que nos une" junto con la fecha de celebración: el 22 de diciembre. El codiciado premio El Gordo de Navidad otorga 4 millones de euros a la serie (400.000 euros por cada décimo), manteniendo su precio tradicional en 20 euros.
La dotación de los principales galardones se completa con el segundo premio (125.000 euros por décimo), el tercero (50.000 euros), dos cuartos premios de 20.000 euros cada uno y ocho quintos dotados con 6.000 euros por décimo. A estos importes principales se añaden, como es habitual, las pedreas, aproximaciones, centenas, terminaciones y reintegros.
