Loterías y Apuestas del Estado ha estrenat aquest divendres la seva tradicional campanya per al Sorteig Extraordinari de la Loteria de Nadal 2026, una peça publicitària que enguany ret homenatge als donants d'òrgans i a la sanitat pública com a màxima expressió del que significa compartir, a través d'una trucada, un cor i un dècim que recorden que "compartir dona la vida".
La campanya, que compta amb un pressupost de 740.000 euros, posa el focus en una societat espanyola que, segons la pròpia narrativa de l'anunci, és "generosa" i respon quan la persona del costat necessita ajuda. Proximity Madrid és l'agència encarregada del desenvolupament de la peça, difosa amb motiu de l'arrencada de la campanya de Nadal.
Edu, la història d'una segona oportunitat
L'anunci per a televisió gira al voltant d'Edu, un home que fa temps que espera una trucada important, la que li ha de comunicar que existeix un donant de cor per a ell. Quan rep aquesta notícia i se sotmet a la intervenció, comença a viure aquesta segona oportunitat d'una manera diferent, amb canvis que sorprenen el seu entorn, com posar-se a ballar enmig del carrer.
Més endavant, una corada el porta a comprar un dècim de la Loteria de Nadal, precisament l'últim número disponible a l'administració. A la sortida de l'establiment, l'atzar fa que es trobi amb una dona que buscava aquest mateix número perquè era el que sempre comprava el seu germà, ja mort. En aquell moment, Edu decideix compartir el dècim amb ella i, mentre es porta la mà al cor, li explica que fa temps una altra persona va compartir alguna cosa amb ell que li va canviar la vida.
Davant d'aquesta confessió, tots dos s'abracen emocionats, en el tancament d'una campanya que vincula la tradició del sorteig amb un missatge de solidaritat, gratitud i esperança.
Estrenamos la campaña de Lotería de Navidad de este año. El Sorteo que nos une: una historia que esperamos os llegue al corazón. Descubre "Corazonada". https://t.co/49xMICNS5H #Corazonada #LoteríaNavidad #ElSorteoQueNosUne #CompartirNosDaLaVida
— Loterías del Estado (@loterias_es) November 6, 2026
Quan serà el sorteig de la loteria?
Cap al tancament, l'anunci revela en pantalla el lema "El sorteig que ens uneix" juntament amb la data de celebració: el 22 de desembre. El cobejat Gordo de Nadal atorga 4 milions d'euros a la sèrie (400.000 euros per cada dècim), mantenint el seu preu tradicional en 20 euros.
La dotació dels principals guardons es completa amb el segon premi (125.000 euros per dècim), el tercer (50.000 euros), dos quarts premis de 20.000 euros cadascun i vuit cinquens dotats amb 6.000 euros per dècim. A aquests imports principals s'afegeixen, com és habitual, les pedrees, aproximacions, centenes, terminacions i reintegraments.
