La televisió espanyola està a punt de sumar un nou jugador i La Séptima no sembla disposada a arribar de puntetes. El canal, impulsat per José Miguel Contreras, prepara el seu desembarcament a la TDT per al pròxim 5 de novembre amb una aposta ambiciosa: competir per un espai propi enfront de cadenes consolidades com Cuatro i laSexta i fer-ho amb una programació marcada per l'actualitat, el directe i els grans noms. El projecte contempla una inversió d'entre 20 i 25 milions d'euros durant els seus primers anys.
Però si hi ha un nom que ha elevat encara més les expectatives al voltant de La Séptima és el de Javier Ruiz. El periodista va abandonar RTVE després d'una etapa especialment potent al capdavant de Mañaneros 360 per incorporar-se al nou canal com a director editorial, a més d'assumir un paper protagonista davant les càmeres. No arriba, per tant, únicament com a presentador: tindrà també un paper determinant en la construcció del projecte i en la identitat informativa de la nova cadena.
El seu fitxatge té sentit pel moment professional del qual procedeix. Ruiz ha aconseguit convertir Mañaneros 360 en un dels grans èxits recents dels matins de La 1, amb un format que va reforçar el seu pes informatiu i polític i que va arribar a situar-se com a líder de la seva franja. En la seva última temporada, el programa va assolir un 15,9% de quota, consolidant una evolució que pràcticament va duplicar els seus registres respecte a l'etapa anterior. Ara, tot aquest múscul televisiu es trasllada a un projecte que encara està per construir.
I darrere d'aquest projecte hi ha José Miguel Contreras, un dels noms amb més experiència en la indústria audiovisual espanyola i figura clau en el naixement d'iniciatives com laSexta. El productor torna a apostar per aixecar una televisió des de zero i ho fa amb una idea clara: crear una cadena generalista capaç de generar conversa i competir per una audiència comercial i urbana. El mateix Contreras ha explicat que La Séptima aspira a ocupar un espai que actualment no està suficientment cobert a la televisió espanyola.
La proposta, a més, neix mirant més enllà del televisor. La Séptima ha presentat la seva identitat amb la promesa d'oferir actualitat cada dia i en directe, però també amb presència en mòbil, ordinador i tauleta. És una declaració d'intencions per a una televisió que pretén combinar la potència de l'emissió lineal amb els nous hàbits de consum audiovisual.
Aquí pot estar una de les claus del seu desembarcament. La Séptima no parteix de zero quant a expectació: abans fins i tot d'emetre ja ha aconseguit col·locar el seu nom en la conversa televisiva gràcies a la seva data d'estrena, a la figura de Contreras i, sobretot, al fitxatge de Javier Ruiz. La incorporació del periodista ha provocat a més una important reorganització a RTVE, amb nous moviments a Mañaneros 360 i altres espais de la pública.
El repte serà ara convertir aquesta expectació en audiència. Competir contra cadenes que porten dècades instal·lades en el comandament a distància exigeix molt més que bons noms: cal una graella recognoscible, capacitat de producció i una identitat capaç de fidelitzar l'espectador. La Séptima sembla haver assumit aquest desafiament des del principi, apostant per una inversió important i per una programació que tindrà en l'actualitat i el directe dos dels seus principals pilars.
El 5 de novembre arribarà la prova definitiva. Aquest dia s'encendrà un nou senyal a la TDT i començarà una aventura que té darrere experiència empresarial, ambició econòmica i un rostre televisiu que acaba de demostrar que sap fer créixer una franja. Contreras posa el projecte i Javier Ruiz parteix al capdavant de la seva línia editorial; ara queda per veure si La Séptima aconsegueix convertir tot aquest soroll previ en un dels grans fenòmens televisius de la temporada, que té pinta que sens dubte, ho farà.
Afegeix ElConstitucional.es com a font preferida de Google de forma gratuïta.
Mantén-te informat de totes les notícies d'última hora i amb la millor informació. Contra la desinformació, per la democràcia i els drets socials.