La polèmica protagonitzada per Kylian Mbappé a la Xina ha tingut conseqüències tant a la televisió com en l'àmbit comercial. La cadena estatal CCTV ha suspès les retransmissions de LaLiga i ha retirat anuncis i vídeos relacionats amb el davanter del Reial Madrid, segons va informar el mitjà xinès The Paper. La mesura hauria entrat en vigor la nit de dilluns, després que unes declaracions del futbolista sobre un mem seu inspirat en Mao Zedong provoquessin una onada de crítiques al país asiàtic.
La decisió no ha arribat sola. Diverses companyies xineses, entre elles Dongpeng, Mengniu i Milkground, també han anunciat la fi de les seves col·laboracions comercials amb l'internacional francès. Dongpeng, la marca de la qual Bu Shui La havia utilitzat la imatge de Mbappé en campanyes publicitàries, va comunicar la ruptura immediata dels seus vincles i va defensar una política de tolerància zero davant comportaments que puguin ferir els sentiments nacionals. Les altres dues empreses van confirmar igualment el cessament dels seus acords, encara que no van detallar en els seus comunicats l'incident concret que va motivar les seves decisions.
La frase de Mbappé que ha desfermat la polèmica
L'origen de la controvèrsia és en una entrevista en la qual van preguntar al futbolista pel seu mem favorit. Mbappé va respondre que el que més gràcia li havia fet era un en el qual utilitzaven el seu rostre per representar-lo com un dictador xinès i va explicar que solia compartir-lo amb els seus amics. Encara que no va esmentar directament Mao Zedong, la imatge a la qual al·ludia s'havia popularitzat en xarxes socials mitjançant un muntatge de la seva cara sobre un retrat de l'antic dirigent del país.
Les seves paraules han provocat crítiques entre internautes xinesos, alguns dels quals han reclamat una disculpa en xarxes socials. El debat també ha arribat a mitjans oficials, que han subratllat la responsabilitat de les figures públiques quan realitzen declaracions amb repercussió internacional. A la Xina, les representacions satíriques de figures històriques considerades herois o màrtirs poden entrar en conflicte amb la legislació que protegeix la seva memòria, en un context d'estricta censura política.
⚽ Una broma sobre un famoso meme de Mbappé desata la ira de China: LaLiga deja de verse allí y dos marcas rompen sus patrocinios
— Hoy por Hoy (@HoyPorHoy) October 27, 2026
Lo cuenta @sara_canals pic.twitter.com/lU3UQ27Cxt
Les marques també es desmarquen del futbolista
La reacció empresarial amenaça amb afectar la presència comercial de Mbappé en un dels mercats més importants per a les grans marques esportives. Durant els últims mesos, la publicitat de Bu Shui La protagonitzada pel davanter havia aparegut en espais urbans com ara marquesines, autobusos i ascensors. La plataforma Xiaohongshu, coneguda internacionalment com RedNote, també va anunciar que la seva col·laboració amb el jugador havia acabat en expirar el contracte a finals de 2024 i que estava revisant continguts relacionats amb ell.
De moment, les informacions difoses per mitjans xinesos apunten a una retirada d'emissions, publicitat i acords comercials vinculats al futbolista. La controvèrsia se suma a altres episodis en què clubs espanyols han rebut crítiques a la Xina per publicacions considerades sensibles des del punt de vista polític. No obstant això, la suspensió televisiva i les decisions empresarials s'han d'entendre com a mesures comunicades per les entitats implicades, sense que s'hagi anunciat en la informació citada una sanció esportiva contra Mbappé.