Durant anys s'ha repetit que la intel·ligència artificial provocaria una onada d'acomiadaments i deixaria fora del mercat laboral milions de treballadors. De moment, les dades del mercat espanyol no dibuixen aquest escenari. Un informe de Fedea i BBVA Research assenyala que prop del 30% de l'ocupació està exposada a la IA generativa i que, des del 2022, les ocupacions amb major exposició han augmentat la seva ocupació a un ritme superior a la mitjana.
La conclusió sembla tranquil·litzadora, però hi ha una trampa important: que encara no s'estiguin destruint llocs de treball no significa que la IA no estigui transformant l'ocupació ni que hagi de beneficiar per igual tots els treballadors. De fet, com més es mira cap a determinats sectors, més incòmoda resulta la fotografia. Les professions creatives, precisament aquelles que durant dècades han viscut d'escriure, dissenyar, il·lustrar, editar, traduir o produir continguts originals, estan entre les que més directament poden sentir la pressió d'aquestes eines.
L'ocupació aguanta, però la professió està canviant per dins
L'estudi estima que uns 7,2 milions de treballadors es troben en ocupacions d'alta exposició a la IA i altres 5,1 milions en una franja d'exposició mitjana-alta. Ara per ara, els investigadors no detecten una relació negativa entre aquesta exposició i el volum total d'ocupació. Al contrari: les ocupacions més exposades han crescut des del 2022.
Però utilitzar aquesta dada per concloure que la IA no amenaça determinats treballs seria precipitat. Una empresa pot mantenir el mateix nombre d'empleats mentre redueix les tasques que encarrega a professionals, rebaixa temps de producció, canvia perfils que busca o deixa de contractar treballadors que abans necessitava per a determinades funcions. El lloc continua existint sobre el paper, però el seu contingut, el seu valor i fins i tot les possibilitats d'accedir-hi poden ser molt diferents.
Això és especialment rellevant en les professions creatives. Un redactor pot continuar tenint feina mentre una part dels seus textos es genera automàticament; un dissenyador pot continuar en plantilla mentre una eina produeix desenes de propostes en segons; un il·lustrador pot rebre encàrrecs mentre competeix amb imatges generades artificialment; i un guionista pot conservar el seu lloc al mateix temps que el volum de treball humà necessari per a desenvolupar un projecte es redueix. L'impacte, per tant, no sempre ha d'aparèixer primer com una onada d'acomiadaments.
La paradoxa dels treballs que la IA pot fer i que encara continuen creixent
La dada espanyola té una altra lectura interessant. Les ocupacions amb major exposició a la IA són precisament aquelles que concentren bona part de l'ocupació qualificada. Més del 40% dels treballadors amb estudis superiors exerceix treballs d'alta exposició, enfront d'al voltant del 15% entre els qui tenen l'ESO o una formació inferior, segons l'anàlisi recollida per BBVA Research i Fedea.
Això ajuda a explicar per què la IA pot estar convivint amb més ocupació en aquestes professions: les eines automatitzen determinades tasques, però no necessàriament substitueixen de cop la persona que les coordina, supervisa o integra en un procés de treball. El problema apareix quan aquesta automatització comença a afectar les tasques que constituïen precisament la part més valuosa d'una professió.
I aquí les indústries creatives tenen un problema particular. La IA generativa no sols ajuda un periodista a documentar-se o un dissenyador a accelerar un procés: també pot produir directament text, imatges, música, vídeo o veus. El salt entre utilitzar una eina com a assistent i convertir-la en substituta parcial d'una tasca creativa és molt més petit que en altres activitats.
El cop pot arribar abans als joves i als qui estan intentant entrar
La fotografia tampoc és igual per a totes les generacions. L'informe apunta a una exposició especialment elevada entre els treballadors de 25 a 34 anys, mentre que els més joves presenten menors nivells d'exposició en les ocupacions analitzades.
Aquí apareix un dels riscos més difícils de detectar en les estadístiques generals: la porta d'entrada al mercat laboral. Si una empresa pot utilitzar IA per a realitzar part de la feina que abans es confiava a perfils júnior, pot mantenir els seus professionals experimentats i reduir la necessitat d'incorporar nous treballadors. El resultat no ha de ser un augment immediat de l'atur; pot ser simplement que cada vegada resulti més difícil aconseguir la primera feina.
Per a les professions creatives, aquest escenari resulta especialment rellevant. El periodista que comença necessita publicar per a construir una trajectòria; el dissenyador necessita encàrrecs per a formar un portfoli; l'il·lustrador necessita clients per a consolidar-se i el guionista necessita oportunitats per a entrar en la indústria. Si les tasques inicials són precisament les més fàcils d'automatitzar, la IA pot tancar parcialment el camí d'entrada encara que l'ocupació total del sector continuï creixent.
La cultura ja està reclamant protecció enfront de la IA
Mentre les dades d'ocupació encara no mostren una destrucció massiva de llocs de treball per la intel·ligència artificial, la cultura ja està protagonitzant un dels principals conflictes al voltant d'aquesta tecnologia. Segons va publicar El País el 29 de setembre, artistes i autors continuen denunciant que les seves obres, veus i imatges poden ser utilitzades per a desenvolupar sistemes d'IA sense autorització ni una compensació econòmica. El mateix Ministeri de Cultura reconeix la necessitat d'avançar en qüestions com l'autorització expressa, la remuneració justa i la traçabilitat de les obres utilitzades.
El problema tampoc es queda en els drets d'autor. El Ministeri de Treball prepara una regulació per a limitar la reutilització mitjançant IA de la veu i la imatge dels artistes, de manera que aquests usos requereixin acord i retribució. EFE va detallar aquest mateix dia que la proposta planteja que cap creador pugui veure replicada o utilitzada la seva obra sense un contracte, consentiment exprés i remuneració.
I Espanya ja ha començat a preparar el terreny laboral per a aquest canvi. El Reial Decret 607/2026, publicat al BOE al juliol, incorpora garanties sobre propietat intel·lectual, imatge i drets digitals dels artistes i estableix a més la creació d'una comissió per estudiar programes de transició i requalificació professional davant les noves tecnologies digitals, inclosa específicament la intel·ligència artificial.
La preocupació, a més, no és exclusivament espanyola. La Comissió Europea va obrir el 29 de setembre una consulta sobre l'impacte de tecnologies com la IA en els drets d'autor, incloent precisament l'ús de continguts protegits per desenvolupar sistemes d'intel·ligència artificial i la remuneració d'artistes i intèrprets. El debat, per tant, ja no gira únicament al voltant de quants llocs de treball pot destruir o crear la IA. En la cultura s'està discutint una cosa més bàsica: qui té dret a utilitzar el treball d'un creador, en quines condicions i qui ha de cobrar quan una màquina aprèn d'ell.
Que no hi hagi una crisi d'ocupació (encara) no significa que no hagi d'arribar
L'informe de Fedea i BBVA Research ofereix una fotografia del mercat laboral fins al segon trimestre de 2026, no una garantia sobre el que ocorrerà durant els pròxims anys. Les seves pròpies dades mostren que Espanya està incorporant treballadors a ocupacions molt exposades a la IA, però això pot coexistir amb una transformació profunda d'aquestes mateixes professions.
I aquí convé mirar amb especial atenció a aquells que viuen de crear. Perquè una intel·ligència artificial no necessita eliminar tots els periodistes, dissenyadors, músics, il·lustradors o escriptors per canviar radicalment les seves professions. N'hi ha prou amb aconseguir que una part del seu treball deixi de ser necessària, que produir costi menys i que hi hagi més candidats competint pels encàrrecs que sobrevisquin.
La IA encara no ha provocat a Espanya la destrucció massiva d'ocupació que molts pronosticaven. Les dades actuals diuen justament el contrari. Però convertir aquesta dada en una victòria de la intel·ligència artificial seria confondre el nombre de llocs de treball amb la salut de les professions. I en les creatives, on el valor està precisament en allò que una màquina pretén aprendre a reproduir, la batalla acaba de començar.