Sarah Santaolalla també ha assistit a l'acte de presentació del nou canal de La Séptima a la Universidad Complutense el paper que, al seu parer, ha de tenir La Séptima en un moment de profunda transformació del consum audiovisual. La periodista considera que, lluny d'haver perdut importància, la informació travessa ara un dels seus moments decisius. "Encara que alguns neguin veure la televisió, encara que alguns neguin que ara tot està més digitalitzat, és el moment més important potser de la informació", va afirmar.
Santaolalla va posar com a exemple l'actualitat dels últims dies per advertir dels riscos de quedar-se únicament amb el que circula per les xarxes socials. "Si ens deixem portar pel que passa senzillament i únicament a les xarxes socials, no sabríem res" de determinats assumptes d'actualitat, va sostenir, abans de reivindicar el paper dels mitjans per oferir context i profunditat davant la velocitat del contingut digital. "No sabríem res del decret Mari Carmen, no sabríem res de l'acampada de Sol i ens estaria explicant ElXocas quina puntuació li dona a Ester Expósito o a qualsevol dona", va assenyalar. També va recórrer a l'exemple de les germanes Pombo per il·lustrar el seu argument: "Potser estarien les germanes Pombo dient que a Ceuta hi ha molta gent que ho està passant molt malament, però no t'expliquen que hi ha 150 morts immigrants i que hi ha nens dormint en una platja".
La batalla per una informació "sense interessos, sense mentides"
Per a Santaolalla, aquesta diferència converteix el rigor en una de les principals raons de ser de La Séptima. "És important el rigor d'un mitjà de comunicació, l'objectivitat d'un mitjà de comunicació i el compromís amb la veritat i amb la democràcia", va defensar. La periodista va situar la nova cadena en un context laboral i empresarial que considera especialment complex per a aquells que no encaixen en determinades línies editorials. Va assegurar que actualment hi ha "més acomiadaments que contractes" i va sostenir que existeix una línia editorial "bastant clara, molt conservadora i molt a la dreta" en part del panorama audiovisual. En la seva opinió, aquesta situació resulta difícil d'explicar en un país de gairebé 50 milions d'habitants, perquè "algun de diferent hi haurà" i també ha de tenir dret a rebre informació des d'altres perspectives. "És un problema i és un problema en el qual et fa sentir part de la solució o del contrari", va assenyalar.
La periodista va explicar que la seva incorporació al projecte respon precisament a aquesta necessitat. "L'equip de La Séptima m'ha trobat i ens hem trobat en un camí que jo crec que cal recórrer amb tota l'honestedat i la humilitat del món", va afirmar. Santaolalla va reivindicar a més el compromís professional amb el ciutadà per sobre de qualsevol exposició personal: "El compromís amb la professió, amb el gremi i amb el ciutadà és 100%. És que no pot ser una altra". També va reclamar el paper dels estudiants i futurs professionals en el naixement del projecte. "No només neixi La Séptima, sinó que ens acompanyeu en el naixement, en el desenvolupament, en el projecte. Perquè us necessitem", va afirmar. La seva crida passa per trobar un espai comú "com a demòcrates, com a ciutadans, com a estudiants, com a persones" i per oferir una cosa que, segons les seves paraules, no sigui simplement "una cosa decent, sinó una cosa diferent".
Santaolalla va ser especialment contundent en parlar de determinades cobertures informatives que, en la seva opinió, creuen els límits del rigor periodístic. "Jo em nego a participar en certes coses que estem veient", va assegurar abans de referir-se a reportatges recents en els quals, segons va denunciar, s'hauria intentat presentar Mari Carmen com a delinqüent. "Heu vist aquests dies els reportatges que han fet alguns mitjans intentant dir que Mari Carmen era la delinqüent? Heu llegit que Mari Carmen va matar Manolete?", va preguntar als estudiants. La periodista va utilitzar també una comparació per subratllar el que considerava una distorsió informativa: "Estem en aquesta cosa, en què Bin Laden i Mari Carmen són cosins germans". I va concloure: "Això no pot passar en un mitjà de comunicació decent". Davant d'aquest tipus de pràctiques, va defensar que informar ha de significar explicar els fets "sense interessos, sense mentides" i va assegurar que posa "la mà al foc" per les seves companyes i per l'equip perquè aquest tipus de situacions no tinguin cabuda a La Séptima.
Una televisió que no acaba al televisor
La dimensió digital ocupa també un lloc central en la concepció que Santaolalla té de la nova cadena. Enfront de la televisió entesa exclusivament com un aparell domèstic, la periodista imagina un canal que acompanyi l'espectador allà on sigui. "Aquesta tele no és un canal més", va afirmar. Ella mateixa va posar com a exemple els seus propis hàbits de consum: "Jo pràcticament tot ho veig al telèfon mòbil, ja no encenc el televisor". La idea és que La Séptima pugui seguir-se en qualsevol pantalla, des del mòbil mentre s'espera el metro o en un centre de salut fins a un ordinador o qualsevol altre dispositiu, permetent fins i tot avançar, retrocedir i seguir el programa en directe.
A aquesta possibilitat se sumarà, segons va explicar, una estratègia específica en xarxes socials per mantenir l'actualitat en circulació i acompanyar les emissions. "Les xarxes socials estaran perfectament programades per anar explicant, explicant i seguir en directe", va assenyalar. Santaolalla considera que aquesta combinació entre televisió, web, mòbil i xarxes pot proporcionar al projecte un abast diferent al de les cadenes tradicionals. "La facilitat i l'abast que tindrà aquest canal no el té ara mateix cap en el panorama audiovisual", va afirmar, estenent aquesta lògica fins i tot a l'àmbit universitari: "Qui no ha utilitzat el portàtil veient el programa o a la web o qualsevol cosa?". Una televisió, en definitiva, pensada per estar també fora del televisor i acompanyar l'espectador en les pantalles en les quals ja consumeix bona part dels seus continguts.
Aprofitar la crisi d'altres cadenes per obrir-se pas
La situació que travessen algunes cadenes tradicionals també alimenta les expectatives amb què La Séptima afronta el seu llançament. Abans d'entrar en les xifres, es va apuntar al deteriorament de determinats formats televisius, amb especials tant nocturns com diürns que es mouen actualment en quotes del 2% i el 3%. José Miguel Contreras va vincular aquesta pèrdua d'audiència a un mercat cada vegada més fragmentat i a una oferta en la qual "totes les cadenes fan una mica el mateix i repeteixen el mateix discurs", una circumstància que, al seu parer, també acaba generant problemes en el repartiment del mercat.
L'impulsor de La Séptima va posar com a referència l'estrena de La Sexta, que va arrencar amb tot just un 0,1% d'audiència. "Jo m'he compromès que superarem aquesta marca i si no em retiro ja de veritat definitivament", va assegurar entre bromes. Contreras va recordar a més les dificultats que va tenir aquella cadena per aconseguir que els espectadors poguessin veure-la: des de trucar a un antenista i posar-se d'acord amb els veïns per adaptar les antenes fins a recórrer a un partit de futbol com a reclam per forçar la sintonització. "Vam gastar 60 milions d'euros per aconseguir que la gent se n'assabentés i vam aconseguir 0,1", va recordar.
L'escenari que planteja ara per a La Séptima és molt diferent. Contreras espera que el nou canal pugui situar-se "per damunt de l'1, de l'1,5" des dels seus primers compassos gràcies a una distribució molt més àmplia, amb presència a la TDT i també a YouTube i plataformes com Movistar, Vodafone o Orange. "No teniu excusa per no veure-la més que que no us doni la gana", va bromejar davant els estudiants, reivindicant que l'accés al canal serà molt més senzill que en el naixement de La Sexta.
Marta Márquez va elevar encara més aquesta expectativa, tot i que va reconèixer prèviament la dificultat de fer previsions en televisió. "Les dades són molt complexes en televisió", va assenyalar, abans de llançar la seva pròpia aposta: "Jo crec que sí, que estarem en 2,5, 3 de manera ràpida". Sarah Santaolalla, en canvi, va plantejar l'audiència des d'una perspectiva diferent i va restar importància a limitar l'èxit del projecte únicament a la dada del televisor, recollint la frase d'altres companys. "No tinc audiència, però tinc decència", va bromejar, per defensar després que La Séptima "no és un canal més", sinó una televisió pensada per consumir-se "en qualsevol pantalla".
Santaolalla va posar el focus en aquest canvi d'hàbits: el telèfon mòbil, el metro, una sala d'espera o fins i tot l'ordinador durant una classe es converteixen, segons va explicar, en nous espais per seguir l'actualitat. L'espectador podrà veure un programa en directe, avançar o retrocedir-hi i continuar el seguiment a través d'unes xarxes socials dissenyades per acompanyar l'emissió. "La facilitat i l'abast que tindrà aquest canal no el té ara mateix cap en el panorama audiovisual", va defensar, situant precisament en aquesta capacitat d'estar present en diferents pantalles una de les principals bases del projecte.