Javier Ruiz ha desvelat que farà el salt al prime time de tarda en el nou escenari televisiu que prepara La Séptima. El periodista ha avançat aquest canvi durant la seva intervenció en el VI Congrés Iberoamericà de Màrqueting, Comunicació i Afers Públics d'ATREVIA, celebrat a CaixaForum Madrid, on ha protagonitzat una conversa centrada en el periodisme, la comunicació, la desinformació i el nou escenari polític.
Ruiz ha reconegut que el canvi suposa una transformació important en la seva vida professional. “Jo he estat sempre un tio de matí. Jo dic que a mi m'agradava l'actualitat al matí. Crec que això m'acaba de desplaçar a la nit”, ha explicat, referint-se a les eleccions generals del 29 de novembre. “Cortesia del teu president del Govern, la meva vida acaba de canviar”, ha afegit abans de confirmar: “Assumeixo que jo em mouré al prime time a l'ordre de ja”.
El periodista ha vinculat aquest moviment al nou escenari d'actualitat i a la convocatòria electoral, que, segons ha explicat, ha obligat a modificar els plans inicials de La Séptima. “Aparentment ve un canal electoral, perquè no teníem això previst. I de sobte, bé, doncs naixerem com un especial d'eleccions”, ha assenyalat.
La Séptima aposta pel directe i “veritat i context” davant les crisis
Durant la conversa, Ruiz també ha avançat algunes de les claus del projecte de La Séptima. El periodista ha defensat que la nova televisió ha d'apostar per la informació en directe davant els continguts tancats i completament previsibles. “Solvència un, directe dos”, ha resumit. Segons el seu parer, la velocitat amb què es mou actualment l'actualitat fa que els continguts informatius tinguin una vida cada vegada més curta. “Si no et connectes, t'ho perds. El producte caduca en dues hores”, ha explicat.
Ruiz ha insistit que el que pot resultar vàlid a primera hora del matí pot haver quedat desactualitzat amb prou feines uns minuts després. “El que anaves a vendre a les nou del matí, probablement a les nou i cinc ja no val”, ha apuntat. Per això, el projecte es planteja amb una aposta clara per la informació en temps real i per una televisió connectada permanentment amb l'actualitat.
La conversa també ha girat entorn de la comunicació corporativa i a la gestió de les crisis de reputació. Ruiz ha defensat que les empreses han de proporcionar als mitjans informació veraç i context per a poder explicar correctament el que ha passat. “Només la veritat, no necessàriament tota la veritat, però només la veritat i context. Se surt amb aquestes dues coses: explicar-nos el que està passant realment i explicar-nos quina importància té, per què”, ha assenyalat com la seva recepta per a abordar una crisi des del punt de vista periodístic.
El periodista ha advertit a més que la mentida acaba passant factura: “No podeu comunicar mentint, seguríssim també. Us enxamparem tard o d’hora, us passarem factura. La mentida us atraparà”. Per a Ruiz, el context resulta fonamental perquè permet posar les dades en perspectiva. Ha utilitzat com a exemple una crisi de reputació d’Oxfam per a explicar que un fet concret no sempre representa la dimensió global d’una organització. “Quan teniu un problema en cadena de subministraments, en producció, en el que sigui, sou vosaltres els que teniu el context”, ha explicat als professionals de la comunicació presents en el congrés.
Contra el soroll i el “periodisme brossa”
Un altre dels grans assumptes abordats ha estat la proliferació d’informacions sense contrastar en xarxes socials i mitjans digitals. Ruiz ha defensat la necessitat de distingir entre periodisme, opinió, comunicació i simple soroll. “Un senyor amb un compte no és un periodista. I algú amb una web no és un periodista”, ha afirmat. En la seva opinió, el treball periodístic exigeix un procés previ de coneixement, comprensió i contrast abans de comunicar.
“Els periodistes primer coneixen, després comprenen, després contrasten i només després comuniquen”, ha resumit. També ha advertit a les empreses que no tot el que apareix publicat en un mitjà digital ha de convertir-se automàticament en una crisi. Al seu judici, és necessari aprendre a identificar quines informacions tenen rellevància i quines responen simplement al soroll.
En aquest sentit, ha criticat les pràctiques dels qui utilitzen suposades informacions per a pressionar empreses o responsables corporatius. “Això no és periodisme. Això és xantatge, això és màfia. Tradicionalment ha estat delinqüència i ara es disfressa de ploma”, ha assegurat.
Desconfiança davant les informacions que confirmen prejudicis i d’influencers
Preguntat per com distingir la informació fiable de la desinformació, Ruiz ha apel·lat a l’esperit crític. Una de les seves principals recomanacions és desconfiar d’aquelles informacions que semblen confirmar absolutament tots els prejudicis del lector.
«Si és massa bo per a ser veritat, probablement ho és», ha afirmat. El periodista ha explicat que també li genera desconfiança una informació que encaixa perfectament amb allò que un ja pensava. «Quan ens dona la raó en tot, a mi em sol portar a desconfiar. Quan ens violenta en tot, també em sol portar a desconfiar», ha assenyalat. El seu mètode passa també per acudir a fonts i capçaleres periodístiques que hagin demostrat la seva fiabilitat amb el pas del temps.
Ruiz ha diferenciat així mateix entre comunicació i informació a l’hora d’abordar el paper dels influencers. Ha assenyalat que les empreses recorren cada vegada més a aquests perfils, però ha advertit que la seva capacitat de comunicació no equival necessàriament a una tasca periodística. «Aquesta gent fa una comunicació extraordinària, però aquesta gent no fa ni periodisme ni informació», ha afirmat. Al seu parer, existeix un risc per a les marques quan es prioritza l’impacte o l’atractiu enfront de la solvència: «La meitat de les vegades juguen amb el sexi i no amb el solvent».
Ruiz, escèptic davant l’avançament electoral
La intervenció també ha deixat espai per a analitzar el nou escenari electoral. Ruiz s’ha mostrat escèptic davant l’avançament electoral i ha considerat que es tracta d’un moviment amb efectes polítics encara incerts. «Crec que és un moviment de molt curt termini», ha afirmat. En la seva anàlisi, considera que el context actual pot mobilitzar l’esquerra, però sosté que «l’esquerra està sense muntar» i que encara no existeix, en la seva opinió, un escenari consolidat que permeti parlar d’una majoria de Govern.
Ruiz ha plantejat a més les dificultats que pot generar la convocatòria per a una eventual vaga general, en assenyalar que, amb un Executiu en funcions i el Legislatiu dissolt, sorgeix la qüestió de quina capacitat d’actuació tindria el poder polític davant les reivindicacions. El periodista ha matisat que es tracta de la seva valoració en aquest moment i que podria modificar-la si canvien les circumstàncies: «Si canvien les circumstàncies jo canvio d’opinió, no tinc cap problema».
Una nova etapa marcada per l’actualitat
El VI Congrés Iberoamericà de Màrqueting, Comunicació i Afers Públics d'ATREVIA ha servit així d'escenari perquè Javier Ruiz avanci una de les principals novetats de la seva pròxima etapa professional: la seva arribada al prime time de tarda.
El mateix periodista ha reconegut que el canvi respon a una actualitat que s'ha accelerat fins a obligar a replantejar els formats i horaris televisius. La seva aposta per La Séptima passa per combinar rigor, contrast i solvència amb una televisió permanentment connectada al directe. “Vendrem solvència i vendrem directe”, ha resumit.
I, sobretot, ha deixat una confirmació que fins ara no havia fet pública durant la seva intervenció: la seva sortida del matí per incorporar-se al prime time de tarda.